婴幼家纺市场空间大但风险高

　　记者在电视上看到一档关于儿童、婴幼儿食品、用品安全问题的节目，该节目回顾了，近两年被曝光的各种危害婴幼儿生命安全的奶粉、奶嘴等产品。节目中，并没有提出儿童家纺有何种问题，然而这并不代表着中国儿童家纺没问题，而是儿童家纺还没有形成一个独立的产业，这使婴幼家纺市场看上去颇为冷清。

 

　　买布料做婴儿被褥

 

　　截至目前，家纺行业已有十余年的发展历史，然而婴幼家纺一直没有得到很大发展，市场上并没有几个专门销售婴幼家纺产品的品牌。通常婴幼儿用品进行集中、统一销售，缺乏产业细分。在各大商场的儿童用品区，记者看到童装和玩具的销售比重远远超过了婴幼家纺产品。

 

　　商场采购负责人表示，并不是商场不重视婴幼家纺，实在是因为没有几个品牌专门从事该领域，如丽婴房等知名品牌涵盖了婴儿所有商品类别，从服装到家纺再到奶瓶等日常用品。

 

　　商场专柜经常会被消费者问道，哪能购买到更多的婴儿被褥。由于商场提供的产品选择少，而且通常价格不菲，致使一些家长选择买布料定做。一位消费者说：“通过家长间的口口相传，我知道在北京地安门有一家做婴儿被褥的店。其实并不是专门做婴儿产品的，而是卖面料的，只不过做的人多，慢慢就有了口碑。”

 

　　在家纺专业市场领域，那些具有有良好口碑、拥有较大市场份额的成熟家纺品牌鲜有投入到婴幼儿家纺产品生产中的。几年前，也有部分品牌曾短期生产过婴儿床品，然而由于回报较低，纷纷悄然撤出。自此，婴幼儿家纺市场再无多人竞争。

 

　　事实上，婴幼家纺产品有很大的需求量。据中国家纺协会会长杨兆华介绍，每年有600万个新生儿降生。而婴儿由于娇嫩、脆弱，所需要的被子、枕头种类繁多，有的家庭为婴儿甚至要准备十余种家纺产品，其中包括各种尺寸的睡袋，各种材料的毯子、被子，各种内芯的枕头，适宜婴儿的不同时间的头部发育。这些产品一套就要售价上千元，如此一算每年婴儿家纺用品市场就有25亿元的销售额。

 

　　贵的就是好的?

 

　　由于，现在大多数家庭的构成为6个大人与1个儿童，因此家长对下一代十分重视，在婴幼儿的花销上也毫不吝啬。“一切的努力都是为了赚奶粉钱。”“80后”父母的这番话，一方面可以看出婴幼儿产品的价格普遍非常高，婴幼儿的花费较大;另一方面可以看出家长对婴幼儿的重视程度，愿意通过高价格换来安全有益的产品。

 

　　内蒙古鑫隆防寒制品厂董事长孙凤琴说：“在日常生活中，我常发现很多家长对婴幼儿产品的选择上有误区。只是一味的给孩子选择那些价格昂贵，新式新颖的婴幼儿用品，却忽略了孩子本身的皮肤比较稚嫩，易受伤害、易过敏的特点。”

 

　　的确，由于假货充斥各个市场领域，由于广告效应给了人们太多的导向，使消费者越来越相信，贵的就是好的。“花钱买个踏实”成了很多消费者的心声。在为下一代消费时，更是如此，完全不在意产品的性价比，而是希望用最大的经济付出为儿童创造一个健康环保的成长环境。

 

　　那么孙凤琴为何不认同这种说法呢?“婴幼儿床上用品应选取天然原料，并重视天然原料的质量。众所周知，绒毛比例越高，产品价格最高，那么婴儿被褥如果采用100%的绒毛絮片是否最好呢?其实不然，中医说绒毛比例越高，儿童越容易上火。因此，我们采用30%~50%的绵羊絮片为内胎制成婴儿被、褥、睡袋等，再用柔软舒适的纯棉面料手工缝制而成。此外，我们选用精品荞麦壳做成立体垫和枕头，形成婴幼儿7件套产品，很受欢迎。”

 

　　婴儿家纺有风险

 

　　既然很多品牌都承认婴儿家纺市场空间大，非常有潜力，那为何真正投入到该细分产业的商家少之又少?

 

　　“婴幼家纺产品的需求还不能形成主流，所以这个市场还需要继续培育，需求仍有待扩大。”部分业内人士这样说道。其实，生产婴幼儿家纺产品的最大难点就在于儿童家纺的安全标准高，这就意味着生产成本高，此外稍不注意产生质量纠纷，就会将品牌置于不利之地。

 

　　尽管如此，内蒙古鑫隆防寒制品厂从2000年开始发展婴幼儿家纺产品，至今已有10多年的发展历史，婴幼儿产品一直是生产的八大系列产品之一，从没放弃过这个市场。

 

　　“我们现在比较发愁的就是面料问题。我们可以保证被芯的质量，但是被套的面料目前只采用了纯棉，我们希望找到更好的功能性面料，为婴幼儿提供更好的产品。”孙凤琴这样说。

 

　　有专家认为，产品同质化严重、缺乏功能性是制约国产婴幼家纺品牌发展的主要问题。近两年来，生态家纺、绿色家纺概念被多次提及、落实，但是很少有企业品牌能够将新技术、新面料运用到婴幼儿家纺产品的开发中。例如，竹纤维、麻浆纤维等都宣传其具有抑菌、吸湿等多种优点，但是却没人考虑到这正是婴幼儿健康的需要。

 

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