从“中国好工长”涂刷挑战赛 看美涂士漆互动营销

　　——品牌推广应该让产品走进千家万户

 

　　最简化的推广，不外乎是几个身穿制服的年轻人拿着印有自己公司信息的海报或手册，穿梭于人流中，宣传自己的品牌理念。然而，在产品高度同质化、市场供应链以消费者为主导的今天，许多商家发力于品牌推广，各种营销手段、各种推广方式不断问世，旨在立品牌、树口碑!

 

　　对于消费者关注度稍低的涂料行业，如果采用疾风暴雨单向促销活动，往往达不到塑造品牌的效果。长期性的投资或耳目一新的品牌推广活动，能给消费者留下深刻的印象，在时间的沉淀下，能达到提升品牌影响力的效果。

 

 

　　日前，中国十大涂料品牌美涂士漆 “中国好工长”全国巡回涂刷挑战赛(北京站)凭借新颖的活动引发业界的思考;一次涂刷比赛，为何能引发行业的思考?其品牌推广又有何制胜之道值得我们借鉴?

 

制胜之道一：推广产品自身

 

　　对于企业来说，产品是生命力!创新的技术和高品质的产品能提升企业的核心竞争力，赢得更广阔的市场空间。但在“酒香也怕巷子深”的年代，产品高度同质化的涂料行业，好产品也要“秀”出来!在众多的产品推广方式上，“体验式营销”能调动消费者的积极性，在参与过程中获取“体验感觉”，对体验产品产生信任感。

 

 

　　在辛勤耕耘和在市场的淬炼中，美涂士不断创新营销模式，凭借形式多样的产品体验环节在各区域的终端活动上取得硕果累累!据悉，本次活动上，通过比赛的形式，让参赛的工长在比赛中亲自体验美涂士健康漆的，直观鲜明地展现感受美涂士产品卓越的性能以及便捷的施工流程，是值得其他企业借鉴的营销手段。

 

制胜之道二：关注目标人群

 

　　在整个装修环节中，工长起到至关重要的作用，他们既是沟通业主和工人的桥梁，又是装修过程中施工质量及时间进度的把控人。选择一位好工长，能让业主在装修过程中“省心、省时、省事”，轻松焕新家!

 

 

　　针对工长这个特殊的群体，美涂士漆跨界联手，全力打造“中国好工长—全国巡回涂刷挑战赛”，通过精彩刺激的涂刷比赛，拉近与中国好工长们的距离，并在挑战过程中将品牌内涵、价值主张和产品信息等内容传递出来，为工长选择产品时提供有用信息，最终为消费者带来更好的家居装修体验。

 

　　由上可以看出，涂料这种装修半成品，最终的效果需要施工技艺的完美呈现;而一款好的产品，需要与最终的使用者及效果体验者沟通，才能获得认可;那么，一个好品牌，更是通过以上的积累，让品牌推广建立在优质可靠的产品之上，才能在消费者心目中树立正面的品牌形象。本次美涂士漆与新浪跨界联合，打造“中国好工长”更是将“‘产品+施工’=好的品质、‘健康+产品’=好品牌”植入人心，创新营销推广方式的同时，更加彰显了品牌的内在的健康理念，这样的互动模式，更是让美涂士漆这个品牌的产品走进千家万户，获得了更多的认可!

 

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