春夏秋冬四味品市场 家居黄金周消费味道谁人知

　　春季黄金周的甜味：

 

　　虎年新春借低碳风与情人节火爆开场

 

　　甜味指数：★★★☆☆

 

　　关键词：低碳 情人节

 

　　新春佳节是中国传统的节日，人们总喜欢用全新的家居产品装扮居室，讨一个“辞旧岁，迎新年”的好彩头。2010年2月的虎年春节恰巧撞上了西方情人节，在这一片欢乐祥和的气氛下，巧克力甜滋滋的味道更是前所未有地以高浓度弥漫于空气之中。

 

　　难得美景良辰在今宵，新世纪第十个年头的第一波黄金周，家居市场比过去多了一份优势，着实小小地火了一把。北上广深四大城市的家居软装饰市场，在春节前频传捷报，卖场销售员接受采访时表示，每年除夕前夕的软装市场都会有销售小高潮，今年碰上情人节，火爆气氛一路冲高。

 

　　除此以外，小家电商品的销售也借势攀升。京城的报媒称，剃须刀和女士脱毛器从年前到春节期间一直在配套打折，并且有精美礼品相送，成为情侣佳节送礼的首选，而为家人朋友购买小件家电做礼物的人也不在少数。京城媒体从大中电器获悉，一周长假过去后，大中所有门店总体销售比去年同期增长超过三成，不仅小家电成为热销产品，液晶电视、冰洗、厨卫等传统家电也比去年销量有明显增长。

 

　　表现甚好的家居市场，在2010年打了一个漂亮的开局，在此前后，更是夹带着“低碳”风潮一同享受着春天蜜糖般的滋味。在人们还津津乐道于如何创造金融危机下的销售传奇时，哥本哈根的“低碳”风来得措手不及，却也很合时宜。你看，轻舟装饰公司效仿马尔代夫政要在工体富国海底世界举行了“低碳家居发布会”， 嘉丽士涂料携手代言人李冰冰举办了主题为“乐活种树，低碳生活”的公益活动，曲美家具在京盛大发布“2010低碳战略”， 家居业“冠军联盟”启动“低碳生活，绿满中国”的主题促销行动，在全国近200个城市大范围铺开……

 

　　低碳来了，不管是实招，还是虚招，正在转型中的某些产品借此培育了尤其肥沃的市场土壤，尽管一年后的今天仍然不清楚低碳的标准是什么，但它们却很早就被冠上“低碳”的名号，胜利地享受着市场的果实。家居企业由此展开的“低碳噱头”营销战一波接一波，以复杂的，但仍难以掩盖欢喜的心情掀开了2010年如坐过山车般跌宕起伏的家居“年历”。

 

　　夏季黄金周的酸味：

 

　　五一端午黄金周“双子星”不黄金

 

　　酸味指数：★★★☆☆

 

　　关键词：房产新政 销售遇冷

 

　　中国人习惯了这样的道理，“好的开始是成功的一半”。因此，当春节黄金周品尝了巧克力的甜味后，一厢情愿地自我麻醉着，“金融危机已经远离我们，2010年的市场将带给我们更大的丰收。”况且，还有着高烧持续不退的“低碳热”保温着市场，就连媒体都差点以为，中国家居市场将与危机绝缘。

 

　　可能，家居市场相比楼市具有独特的滞后性影响成为了“铁”的发展规律，夏季的“五一”和端午小黄金周的市场成绩再次验证了这一规律。搜房家居网北京、上海、广州和天津等地的记者均跑在了假日市场的第一线，发布的调查文章无一例外地都表达了对市场的失望与担忧。

 

　　“五一”期间，家居卖场的促销战绩喜忧参半，多数家居卖场的销售成绩并不是很理想。端午小长假与“五一”相距不远，加之房产新政的重锤打击，致使各地卖场对这个节日的惨淡经营早有心理准备。回顾当时报道的标题与小标题，依稀还能体味到业内人士的“酸味”。

 

　　北京市场，“商家促销略显疲惫，端午假期市场不温不火”，“家居刚性需求不足，寄望九月传统旺季”;上海市场，“销售遇冷，房产新政滞后效应渐显”;广州市场，端午三天小长假过后，各大家居卖场普遍反映人流较少，虽然商家采取了一系列的促销活动，但是销售额还是同比下降了三至五成。

 

　　搜房家居网的“端午小长假”装修消费调查数据也显示，约有六成的网友会选择在端午期间购买家居建材产品，这一数据与五一期间相比下降了约两成。而这六成网友中，还有41%的网友表示正处在秋季装修的设计策划阶段，部分消费者去卖场更多是找些灵感。

 

　　这样的数据实在让业内人士高兴不起来，面对媒体的采访，他们仍然强颜欢笑，表达着自己的乐观态度，认为下半年市场有望在秋季装修旺季到来之时再度迎来销量上扬。殊不知，当期望与现实相悖时，才发现这日子很难熬，这滋味很不好受，只是聊以安慰的酸溜溜的味道而已。

 

　　秋季黄金周的苦味：

 

　　中秋国庆双节促销凄凄惨惨戚戚

 

　　苦味指数：★★★★☆

 

　　关键词：消费冷热不均

 

　　2010年的前半场，先是让你品尝了巧克力的甜美，而后才尝到葡萄的酸味，虽然味觉有所不适，但最懂得自我调节的家居人仍满怀激情，提前一个月紧锣密鼓地筹备双节的旺季大促销，期待这一仗能帮他们重新拾回那快要被忘记的巧克力味道。可惜，现实再一次残酷地砸碎了所有家居人的美梦，如棒喝般的事实冷酷地表明，只有经历了蛰伏后的“苦痛”，你才可能享受到良性市场的增幅速度。

 

　　通过市场走访，记者了解到，由于中秋和“国庆”前后相隔仅约一周的时间，因此各大家居卖场均同时启动中秋国庆“双节”20天优惠不停的促销活动，促销力度、促销范围、促销惠及的人群都较以往有过之而无不及。但是，场旺财不旺的现象突出，销售人员也只好无奈收场。

 

　　从全国市场看，双节消费冷热不均，消费客流主要集中在大品牌门店，有促销心意的品牌也深受消费者的欢迎。虽然家居卖场和建材市场的整体客流情况比较理想，但个别偏僻位置的品牌客流仍然不尽如人意。深圳市场也很“冷”。负责红苹果世纪中心红星美凯龙店以及笋岗好百年店的徐小姐表示，“黄金周”期间，销售有小幅上涨，但是销售额达不到预期所想，整个“黄金周”七天下来只完成了销售额预期的80%左右，远不及上一年同期的销售情况。

 

　　广州本土市场亦如此。华师傅某销售人员接受记者采访时表示，国庆黄金周期间，吉盛伟邦的人流比平日增长了两倍以上，店员都快忙不过来了，但是订单量却不见长。据悉，很多消费者交楼要等到明年五六月份，这只是提前过来看一下家具行情，还有部分则仍处于观望状态，对年底是否下单买房仍没下定决心。

 

　　冬季黄金周的辣味：

 

　　元旦未至 家居人看好最后一个黄金周

 

　　辣味指数：★★★★★

 

　　关键词：后亚运时代

 

　　南方的春夏秋冬时节不像北方那般变化大，不是夏天太热，就是冬天太冷，正如中国的家居市场在不同的区间有着截然不同的表现。在过去的春夏秋季，中国家居人先后品尝了甜味、酸味和苦味，着实是五味杂陈，个中滋味无人知，无人懂。

 

　　中秋和国庆双节促销惨淡，对于广州市场，归根结底不过三方面的原因，一是家居人对今年金九银十孤注一掷的心态偏离了正常值;二是节日前夕，楼市“二次调控”组合拳再次空降市场，打了家居人一个措手不及;三是全广州人，甚至全国全亚洲的盛事——第16届亚运会的到来。

 

　　本来，亚运会是家居行业难得的销售契机，数量众多的大型体育场馆建设、亚运村等配套的工程项目以及大规模的市政建设，都成为了家居企业竞争的角力场。不过，亚运期间，广州地区及相关城市承办亚运项目的体育场馆周围，禁止一切不符合标准的工程施工，包括家装施工。一纸禁令下达，金九银十的家居市场彻底进入“霜冻”期，直到12月低亚运周期结束。

 

　　安信地板广州区总经理邓远平表示，亚运成为影响家居零售市场最大的拦路虎，在不可作为的亚运周期内，家居企业只好闭门练内功，再次集中精力筹备岁末的元旦黄金周促销。现在的家居人经历了过山车般的2010市场，不再夜郎自大，而是充分相信，停滞了三个月的家居市场在亚运结束后，元旦来临时必将迎来“井喷”时节，那会是苦涩的味道过后，激情澎湃的火辣辣的滋味留在唇边。

 

　　后亚运时代，家居人在等待着，等待着即将收官的2010年家居市场可以收获一场久违的，实实在在的“胜利”，以甘甜的味道迎接希望的2011年。

 

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