皇朝傢俬举办民间代言人选拔 引领家居活动营销潮流

 

　　活动营销，指的是企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。

 

 

　　在家居业，活动营销比较普及，各分领域(包括卫浴、陶瓷、涂料、家具、家纺、照明等)的行业或多或少都会进行一些活动营销，如节日促销、有奖征集等等。活动营销如此普及，是由于其两大优势，一是变被动为主动，让消费者主动参与;二是零距离接触消费者，促进企业与消费者之间的和谐。但事实上，家居业活动营销的同质化比较严重，而且有的企业的活动营销中水份较多，所以家居业活动营销成功案例并不多。

 

 

　　而最近皇朝傢俬举办的“筑梦皇朝魅力蜕变30万寻找民间代言人”活动引起了业内人士的注意。

 

 

　　皇朝傢俬是国内知名的家具品牌，是2008年北京奥运会生活家具独家供应商、2011年深圳世界大学生运动会生活家居及办公家具独家赞助商。此次举办民间代言人选拔，引起了广大网友的关注。现在，该活动百强海选正在火热进行中，选手们竞争十分激烈，网友们也保持了很高的关注度和参与度。

 

 

　　为何皇朝傢俬的这一活动能够引发轰动效应?笔者分析有以下原因：

 

 

　　一是别具一格的草根路线。在消费者们习惯了一张张大众所熟悉的明星脸后，“明星效应”正在逐渐减弱，消费者的消费趋势也变得理性起来。而皇朝傢俬别出心裁，走草根路线，既给予了普通人实现明星梦想的机会，也给消费者树立了亲民的品牌形象，从而吸引了消费者的参与。

 

 

　　二是品牌效应的影响。作为家居业的巨头，皇朝傢俬在消费者当中具有很高的知名度和享誉度，皇朝傢俬时尚环保的设计理念一直为消费者所接受和推崇。当海选活动展开时，消费者的目光自然而来地投向了比赛，大品牌的影响让此次活动获得了空前的参与度。

 

 

　　三是多向的传播渠道。为了推广该活动，皇朝傢俬从新闻、论坛等多个方向进行传播，同时采用现在比较热门的网络工具——微博，进行微博营销，让该活动被更多的网友所知晓。

 

 

　　除此之外，30万的年薪奖励以及多重大礼也是吸引选手参赛的原因之一。通过新颖的比赛模式、深厚的品牌影响以及多元化的渠道传播，皇朝傢俬的此次活动被推广开来，在海选阶段就获得很高的关注度，这也为家居业活动营销做出了榜样。

 

 

　　可以相信，这一活动必定会取得不错的推广效果，同时，也将有更多的家居企业借鉴皇朝傢俬的营销模式。皇朝傢俬民间代言人选拔，引领家居业活动营销潮流。

  

 

 

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