回归做好事的初衷：摒弃流于形式的公益营销

　　近年来，随着公益活动越来越受到人们的关注，公益营销渐渐成为诸多企业做品牌推广宣传的重要手段之一。在赞助公益事业的同时，企业也希望树立一个负责、积极的社会公民形象，以此来提升企业品牌形象和品牌价值。

 

　　但是否公益营销真的那么有用?正在积极从事公益的企业有哪些?公益营销究竟是社会公益与品牌宣传的双赢还是流于表面的“假大空”形式呢?

 

　　现有的公益活动大都流于表面形式

 

　　纵览现在企业惯用的公益活动形式，不外乎：赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等等。

 

　　公益固然是好事，为国为民也都值得人钦佩。但其中也不乏企业在策划和举办公益活动的时候，流于表面形式，质量大打折扣，公益活动的益处落实也不到位。

 

　　例如2008年汶川地震时期，部分明星或企业虚报捐款数目，但事后却被确实证据指出，他们的实际捐款数目远远低于自己口头的承诺。此事一出，当时的媒体和社会公众舆论一片哗然。

 

　　在社会公益面前，装模作样地披红挂绿，粉墨登场，咿咿呀呀地唱了一大通戏，突然被人发现假唱，于是在骂声和臭鸡蛋中灰溜溜地下场。那可真是丢尽颜面，丑态毕现。

 

　　不能把公益活动当做企业营销的一种手段

 

　　而对于企业来说，当前做公益最要紧的就一件事——就是不能把公益活动当做企业营销的一种手段。

 

　　一直以来，受灾区域捐赠、落后区域教育扶贫等公益活动日益俱多，公益不论大小，善行不分行业。但企业要想在这一众活动中脱颖而出，归根结底也是要“做实事”。

 

　　再回归到“做好事”的初心，品牌营销不是重点，而单纯的关心某种群体或事物的现状，为之有所行动以期改变其不好的现状。

 

　　关注瓷砖铺贴行业，给瓷砖铺贴师傅一份尊重

 

　　近年来做公益的企业不在少数，最突出的案例应当是由法恩莎瓷砖主办的《中国好师傅》和“中国好师傅俱乐部公益行”。

 

　　泛家居行业，本来就是一个公众关注度比较低的行业，这个行业的工作者，更是鲜少得到关注，更不要说是处在社会较底层的装修工人所得到的关注度。大众是否清楚这个行业的生存状况，是否知道他们在密闭的工作环境下吸入了最多危害身体健康的甲醛、苯等有害的物质，而且无法定期进行体检;是否知道他们居住条件差、工资难以保障;是否知道他们当社会冷漠对待这些为我们的城市建设和家庭构筑付出最多汗水的群体，社会的冷漠把最终受害的不仅仅是他们，更是未来可能需要装修的每一个家庭。

 

　　据悉，“中国好师傅俱乐部公益行”是专门为瓷砖铺贴师傅举办的公益活动。主办方法恩莎瓷砖，希望藉此呼吁社会大众关注和关爱瓷砖铺贴师，为这个大众关注度低下的群体，尽自己的一份力量。

 

　　因法恩莎瓷砖品牌的特性，就注定了其与瓷砖铺贴师傅紧密相连的关系。

 

　　在第一季法恩莎瓷砖杯《中国好师傅》的成功后，迅速引起了学者、媒体等各界对这个行业的关注，瓷砖铺贴师也更多的走入镜头为大众所熟悉，也让“瓷砖铺贴”这个称呼与“法恩莎瓷砖”紧密结合起来了。

 

　　紧接着，在强大的号召力和社会责任感的驱使下，法恩莎瓷砖在2015年推出的大型全国公益活动，在公益活动内容上，以“爱”为主题，宣扬瓷砖铺贴师傅的爱——亲情、友情或爱情。

 

　　主旨立意具有特别的人文意义，而深挖瓷砖铺贴师傅背后的故事，这种不流于表面形式的公益，在让人感动的同时，也引人深思。

 

　　这也让人忍不住反思，在众多企业忙着做公益、做营销的时候，是否更愿意着眼于“真”、“善”、“美”，在品牌推广的同时，真正将正能量传递给社会大众。

 

　　我们看到了法恩莎瓷砖的行动，看到了中国好师傅俱乐部带给我们的感动。

 

　　

 

　　我们也希望有越来越多的企业，摒弃流于形式的公益营销，回归到“做好事”的初心和本质上。如法恩莎瓷砖一般担起大品牌的社会责任，切实为公益——做好事、做实事。

 

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