家饰行业欲繁荣 需闯“三关”

　　前言：随着家庭装修风格呈现出“重装饰，轻装修”的潮流，家装、家具、软装等行业相互渗透、相互融合，家饰行业迎来了前所未有的发展机遇，不仅打破了传统的装修行业的界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行了重新组合，形成了全新的装饰理念，而且家饰的种类也从以前的单一型转变为现在多样化，还做到了功能性与装饰性的统一，给生活带来更大的便利，实现了观赏性与实用性的统一。

 

 

 

业内人士畅谈家饰业未来发展

 

　　事件回放：全国家居饰品经销商联盟成立

 

　　2010年9月2日，“全国家居饰品经销商联盟”在广州成立!

 

　　近几年，“软装”、“家居饰品”被人们的频率逐年增多，这是在经济形势不断向前情况下，人们对更美好、更有品位生活追求的的必然结果。家居饰品行业不是一个新兴的行业，但在我国，这却是一个新兴的市场需求领域。

 

　　改革开放后，国内出现一批只做外销的工艺品、家居饰品企业，由于国内市场的消费层次还比较低，对此类产品并没有什么需求，因此，直到近几年随着国内人们生活水平的提高及外贸环境的恶化，才带动了家居饰品行业的兴起和发展，但就目前市场情况来看，国内家居饰品行业正处于发展中的初级阶段，行业市场中的各大体系均不完善。

 

　　在市场消费需求方面，目前来看，家居饰品领域中偏实用功能的家纺布艺、餐厨用具这些生活必需品一直以来的消费就在我们身边，在今后，其消费将更注重品质、设计与整体搭配。如床上用品及窗帘布艺将成系列化消费并会根据季节的变化而更换;餐厨用具将与用餐形式及餐点形成匹配，这种更注重生活品质与美学的升级消费将为这方面的企业带来新的机会。另外，装饰用途更明显的其他家居饰品目前的市场需求以专业的设计师消费及为其他家居企业配套消费为主。相信在今后，偏装饰性的家居饰品消费也会随着普通消费者需求层次的提高而逐渐走入寻常百姓家，在这一过程中，国内家居饰品流通渠道的建立与完善必不可少。

 

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深圳国际家纺布艺展览会

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　　家饰行业面临价格渠道观念三障碍

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　　8月7日至10日，由广东家纺协会主办，深圳博奥展览有限公司承办的2010年(秋)深圳国际家纺布艺展览会在深圳举办。本次家纺展，首次开辟出5000平方米的面积展示软装饰品，家饰产品的市场渠道建设成为参展商最为关注的问题。

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　　在国内家居行业中，家饰业的发展相对于家具、家装等行业来说，起步较晚，目前仍处于初级阶段。据记者了解，家饰业目前的流通渠道极不通畅，发展情况也不容乐观。

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　　业内相关人士表示，目前家饰的流通主要靠外销，而内销的主要对象则是设计师、家装公司和采购商，市场认知度和普及度仍有待提高。

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　　家饰品的认知度低，其中一个重要原因就在于价格。中国家饰俱乐部会长周文波告诉记者，由于家饰销售的中间环节过多，家饰企业没有直接面对消费者，而是面向设计师、家装公司和采购商，再由他们销售给其他代理商，致使家居饰品的价格不断翻番。最终流通到市场上的产品，其价格偏高，甚至成千上万，普通百姓只能望而生畏，根本消费不起。

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　　另外，家居饰品的设计师常常只关注到产品的奇形怪状，以此渲染其艺术性，从而抬高价格。真正贴近百姓生活的平民化家居饰品越来越少，普通百姓自然就把家饰用品当成了奢侈品。

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　　市场分散，缺乏集群效应则是家饰业发展缓慢的另一重要原因。

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　　记者在深圳家纺展采访了解到，目前全国的家饰卖场都比较零乱和分散，深圳、福建以及浙江等地区是目前国内市场上销售现状较好的，而北京的家饰市场依然处于起步阶段。

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　　相对比红星美凯龙、居然之家等专业家居卖场，目前的专业家饰卖场却没有如此的品牌意识。广东四通集团有限公司北京店经理何青红和家饰品牌BMB城外诚店经理贾福全表示，家饰的卖场缺少专业化，规模小，数量少，分散零乱。家装公司和采购商知道的这些家饰购买市场，但在普通消费者中的知名度却不高。

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浪漫唯美家饰

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　　家饰行业仍然路漫漫 消费者时代仍需“三枪”开路

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　　随着人们对于家居环境品位日益提升，“家居饰品”也成为了装修装潢时不可忽略的一个重要部分，如果说硬装为骨，软装为肉，那家居饰品就是让居室这个“美女”婷婷袅袅，倾国倾城的“眉梢眼角的万种风情，耳鬓厮磨的莺歌燕语”。但家饰在我国仍然是一个新兴的市场需求领域。就目前市场情况来看，国内家居饰品行业正处于发展中的初级阶段，生产，流通、消费者引导等各大体系均不完善。未来如何发展，没有任何即成轨迹可循，无论是业界还是消费者都充满了浓厚的观望情绪。就目前状态来看，家饰产品仍然停留在专业市场中，对于“平民市场”仍然显得路漫漫其修远，究其原因，主要是关键的“三枪”还没有打响。

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　　大部分消费者都会在购房到装修这个过程中消耗大量资金，但是如果要求他们批量购置家饰产品，很多人仍然觉得“不值”，更多人倾向于这一部分尽量压缩投入，对于最终效果，自然也并没有太高的要求。

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　　对这个问题，全工商联装饰业协会副秘书长张晓霞表示：“家居饰品是可以体现主人品位的东西，这就需要生活美学的教育，国外有很多这方面的栏目，我相信国内也会很快出现的，因为人们对美的向往是不会停止的。刚才说到对消费者的消费认知阶段的引导，其实我觉得家居饰品涵盖的领域太广了，但是是有层次的，首先家纺、画、花，再往后面走，装饰性特别强的雕塑也好、花瓶也好，包括花艺也好，这应该是随着这个步伐来走的，因为前面的一部分有一定的实用功能，后面的实用功能比较弱，更多的是精神上的享受。”

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　　漆明堂马宏铃总经理也对此深有感触，她说：“我觉得现在消费者比较盲目，尤其普通消费者，他们来到我们这里会觉得什么都好漂亮，但是就不知道什么是适合他的，我觉得这和老百姓兜里的钱和欣赏品位相关，比如说很有钱的人，可能愿意把它消费的几十万的家具整套搬回家，但是对配饰这方面，不一定有这样的理念，这种东西不是短期之内能马上改变，就需要一种引导。”

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　　消费者在装修伊始，会对装修项目和家具选择有一个比较具体概念，这是以为，装修和家具承载的是具象化的生活需要，正如水电改造和床，任何人都知道是需要的，因为这部分工作满足的是消费者切实的功能性需求。但是反观家饰产品，很多品类并没有实际的功能，而是承载了更多装饰的作用，这些产品对于消费者的美学休养，空间概念，甚至风水知识都有一定的要求。就普通消费者来说，这方面的知识并不充分，这也影响了大家对于家饰产品的认知，从而使购买热情大打折扣。

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家饰企业仍然任重而道远

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　　PChouse结语：

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　　虽然存在着这样那样的问题，但业内人士及企业代表仍然对我国的家居饰品行业充满信心。软装作为装修的一部分，今后比重将会越来越大。家饰产业前景依然广阔，但产品需要整合提升、消费需要引导推动、渠道需要建立完善、营销方式需要开拓创新……家饰企业仍然任重而道远。

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