节日饰品消费火爆 实用品主导市场

　　前言：圣诞节即将来临，琳琅满目的节日饰品又被摆在卖场最显眼的位置，对于这些并不陌生的饰品人们还有多少消费兴趣？

 

　　事件回放：节日家居饰品消费调查

 

　　圣诞将到，为此记者进行节日家居饰品市场大调查，结果显示有六成以上的消费者都表示将在春节、中秋节等传统东方节日购买应季饰品。随着假日效应的放大，节日饰品市场正在酝酿日渐浓厚的消费氛围。同时，商家们也开始“琢磨”如何让推出的产品更为市场喜闻乐见。

 

　　调查数据

 

　　圣诞节你会专门布置居室吗?

 

　　■会 40%

 

　　■不会 33%

 

　　■不一定 27%

 

　　你打算花多少钱装扮居室?

 

　　■100-500元 77%

 

　　■500-1000元 13%

 

　　■1000元以上 10%

 

　　你会在哪里购买圣诞饰品?

 

　　■小饰品店 40%

 

　　■路边小摊 11%

 

　　■专业饰品卖场 49%

 

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　　节日消费需求“升级” 实用型饰品逐渐占领市场

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　　数据点击--------

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　　59%更加认可传统节日饰品

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　　在本次调查中，有40%的调查者将在即将到来的圣诞节，为居室中添置特殊“道具”，而59%的人们则更加重视春节、中秋等传统东方节日，对节日的花费也更加大方。

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　　从事IT工作的小张表示，圣诞节打算稍微装饰一下屋子，改变下居室环境，不过春节就“没这么简单”，除了买饰品进行装饰，布艺、床品等也会跟着一起“辞旧迎新”。

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　　对此，业内人士表示，相比西方节日饰品，人们对传统节日饰品更加认可。总体来看，节日饰品市场也正在呈逐年扩张的态势。

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　　77%节日饰品预算低于500元

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　　人们在节日饰品的花费上也越发理性。调查中，77%的调查者只愿意花费100至500元装扮居室，仅有10%的调查者预算在1000元以上。

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　　在出售圣诞饰品的卖场中，记者发现“小件化”的装饰性圣诞饰品种类繁多，价格也比较实惠，500元左右的预算大概能够买到两三件节日饰品。

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　　81%青睐精巧实用型产品

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　　从调查来看，往年很受欢迎的大型饰品开始不吃香了。40%的调查者愿意购买驯鹿小车、圣诞花环、铃铛、圣诞拐棍、彩灯等中小型饰品，41%的调查者则对蜡烛、餐具、餐桌布等实用型产品更感兴趣。

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　　作为圣诞节标志的圣诞树、圣诞老人等大型饰品目前已经开始流入商业渠道，在不少写字楼、商场都随处可见装饰精美的圣诞树，但在个人居室中，只有19%的人愿意买这些大件常规饰品来装饰圣诞节。

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　　43%将保留饰品长期使用

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　　过完节买来的节日饰品怎么办?调查中，43%的调查者表示将会一直将饰品摆放在居室中装饰之用，41%的调查者会继续摆放一段时间然后收起来，留着下次使用，而16%的人会扔掉或者送人。

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　　喜欢购买小饰品的刘小姐经常在节假日档期去卖场购买打折促销的节日饰品，她表示，目前不少节日饰品都做得非常精致，即使不是节假日，摆放在室内也能起到很好的装饰作用。

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　　购买渠道化增多 饰品节日热销

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　　饰品购买渠道多样化

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　　不过有49%的调查者还是更信赖综合的专业性卖场，40%的调查者会考虑在小型饰品商场购买，还有一部分消费者会选择在路边小店购物。

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　　打算在圣诞节与朋友在家里聚会的王小姐刚去了某专业卖场购买了500多元的圣诞用品，她告诉记者，由于购买的产品既有装饰品也有实用品，在大卖场里购买应该更有质量保证。

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　　在一些路边小店中，很少能够看到具有实用功能的节日饰品，大多仍然以装饰性饰品为主，产品较为单一，因此，相比产品种类丰富的大卖场来说，小饰品店的客流相对冷清一些。

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　　实用型饰品逐渐“受宠”

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　　随着人们对居室舒适性要求的提高，对于小众的节日饰品人们的购买要求也在突飞猛进，HOLA特力屋华北区运营总经理陈国桢表示，虽然今年的圣诞以及随后的春节市场都会好于去年，但是人们的消费观念更加理性，购买的节日饰品要求更加实用，例如即将到来的圣诞节，仅有一两天时间，人们花费大量时间、金钱布置居室的可能性不大，因此一些既拥有节日元素又能在日后持续使用的饰品比较受欢迎。

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　　记者在一些节日饰品卖场走访发现，部分饰品已经突破原有的装饰性功能，加入了实用功能，例如给圣诞老人雕塑加上一个圆形的收纳盘，可以放置水果、零食;采用驯鹿、天使元素制作的板凳，很适合小朋友使用;以金色、白色为主色的蜡烛、餐具也是颇为实用的日常用品。

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　　相比只具有装饰性的饰品，功能型饰品目前逐渐走俏，在人们的消费观念更加理性的同时，商家在产品的设计、生产上也做出了调整。 

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　　业内说法--------

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　　节日饰品需加强专业设计

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　　虽然节日饰品的款式、种类较多，但是同质化问题仍然比较严重，如何加强产品的专业性、实用性是未来饰品发展的主要方向，陈国桢认为，由于人们在节日期间对居室的布置以局部性为主，因此节日饰品更应该“日常化”，尽量减少饰品夸张的节日色彩，少量采用节日元素，这样饰品既能在节日期间使用，平时摆放在室内也不会显得突兀。

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　　PChouse结语：节假日是消费的黄金时段，消费者会趁有空时间进行购物，装饰自己的家。如今物价上涨，消费者也会越来越偏重与实用又美观的物品，所以实用装饰品热销是有它的存在原因的。

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